Возможно ли точно предсказать количество заявок, их стоимость и оптимальный уровень бюджета в контекстной рекламе?

Кто может точно предсказать количество, качество и стоимость заявок в контекстной рекламе? Лица, ведущие аналогичные кампании (по направлению, бюджету, аудитории, географии) в данный момент времени. Однако здесь существует множество условий.

Например, если известная компания и некий менее известный бренд будут рекламировать один и тот же продукт, даже если последний предложит его немного дешевле, будет ли одинаковый процент конверсии при равных условиях?

Потенциальный клиент может отказаться на различных этапах и по разным причинам:

• Цена;
  
  
• Условия доставки;
  
  
• Скорость загрузки сайта;
  
  
• Удобство мобильной версии сайта;
  
  
• Уровень узнаваемости;
  
  
• Доверие к продавцу и т.д.
  
  

Эти факторы в вашем случае точно такие же, как у вашего конкурента? Цены и стоимость конверсий могут различаться из-за возможных остановок кампаний из-за несвоевременного пополнения рекламного бюджета. Например, ежемесячный бюджет в 100 тыс. рублей на рекламу можно потратить двумя способами:

1. Полностью пополнить счет в начале месяца, чтобы избежать остановок.
   
   
2. Постепенно пополнять счет, что может привести к остановке кампании. Это негативно отразится на эффективности, так как система перезапускает стратегии, начиная сбор статистики с нуля.

Еще один нюанс работы рекламных систем - это минимальная цена на поиске, которая индивидуальна для каждого домена. Это значит, что цены на одни и те же ключевые слова могут сильно различаться. Это существенно влияет на эффективность кампании - для достижения одинакового количества заявок вашему конкуренту может потребоваться другой бюджет.

Нельзя доверять рекламную кампанию кому попало. История размещения играет роль в контекстной рекламе, поэтому плохо настроенная кампания может дать слабые результаты в будущем.

Используя знания, опыт и имея статистику по схожим кампаниям, можно прогнозировать результаты, но с определенной погрешностью. Прогноз также может быть составлен на основе данных ваших прошлых кампаний.

Что мы можем сделать? Мы можем оценить конкурентность ниши и интерес к вашему продукту/услуге, исходя из этого предложить оптимальный бюджет рекламной кампании.

Однако следует помнить, что контекстная реклама лишь инструмент привлечения трафика на сайт. Качество конверсии зависит от специфики вашего бизнеса, качества предлагаемых услуг, от уровня доверия к вашему бренду и других факторов.

В процессе достижения KPI мы используем:

• Отчетность с четкими целями работы и возможностью корректировки стратегий.
  
  
• Систему контроля, уведомляющую о неэффективности и необходимости корректировки кампаний.
  
  
• Систему управления задачами и минимальный стандарт предоставления услуг контекстной рекламы.